Dopo i due anni di pandemia, i marchi del lusso e le famose case di moda stanno cercando di aumentare il loro potere con varie strategie. “Oh, perché tanta fatica? Non è possibile sopravvivere nel mondo della moda e del lusso senza sforzo, stabilendo una nuova strategia ed espandendosi in nuove fasce d’età e aree geografiche. In particolare, i marchi devono trovare costantemente nuovi clienti per sopravvivere. È impossibile per un’azienda sopravvivere senza nuovi clienti, in questo periodo in cui la crisi economica colpisce ogni giorno una nuova geografia, cambia la struttura demografica, aumentano i tassi di mortalità e nascono nuovi marchi. Ammettiamo anche che indipendentemente dalla tua potenza finanziaria e dal tuo amore per questo marchio o questo creatore, assicurati che la quantità di prodotti che compreremo è limitata… È esattamente lo stesso per i paesi… Comunque, viene dopo questo bene informazioni… su di noi, in particolare sui vari “incidenti etici” vissuti dai brand nel tentativo di diffondersi in nuove geografie… La parola accidente è spesso insufficiente anche per descrivere le situazioni vissute. marchi; Quando le sensibilità locali, culturali e religiose vengono ignorate, scoppiano grandi crisi. Naturalmente, la maggior parte delle volte i marchi non lo fanno apposta. Il loro obiettivo non è solo fare soldi, spezzare il cuore a qualcuno, infastidire, mancare di rispetto. Ma possiamo dire che quando le persone cercano di fare soldi ed essere trattate in modo così incoerente, inconsapevole, rudemente o addirittura per ignoranza, le persone reagiscono ancora più duramente. Queste situazioni non sempre si traducono in un piccolo sorriso o diverse migliaia di dollari di danni.

I marchi devono scusarsi seriamente, pagare compensi, spendere ingenti somme e organizzare campagne pubblicitarie e PR che distruggano la percezione negativa. Abbiamo detto che la ragione principale del problema sono le diverse aree geografiche… Lingua, religione, credenze, sensibilità sociali sono tutte diverse… Ci sono così tante storie di marchi che umiliano involontariamente una certa cultura, insultano le credenze religiose e ignorano il valore storico con una foto nelle loro campagne globali. Se solo lo sapessi… Veniamo all’argomento di oggi… L’Estremo Oriente è il più grande favorito di ogni marchio in questo momento… Uno dopo l’altro, i marchi hanno fatto passi da gigante per conquistare il cuore di questa geografia molto lontana da loro. Tuttavia, oltre a questi passaggi, ci sono stati molti incidenti… L’ultimo di questi incidenti è stata la casa di moda italiana Gucci… E la casa di moda è caduta in una grande crisi in Corea del Sud, che ha causato un’enorme capacità di spesa nel lusso.. L’obiettivo, infatti, era quello di conquistare il cuore dei coreani: il posto sbagliato scelto per un servizio fotografico e il posto sbagliato scelto per la sfilata hanno inevitabilmente causato una nuova crisi. La storia in breve è andata così. Gucci ha deciso di andare in tournée con una rivista, Vogue Korea, per promuovere la sua nuova collezione a un pubblico più ampio. Le riprese si sono svolte in un ex palazzo della capitale, Seoul. Tuttavia, i partiti nazionalisti e di destra hanno reagito a questa situazione dicendo: “I luoghi lasciati dai nostri antenati non possono essere usati come pubblicità o come elemento di intrattenimento”. Questa reazione ha anche portato al fallimento del piano del marchio di organizzare una sfilata il 1 novembre. Perché coloro che hanno reagito alla sparatoria hanno reagito ancora di più quando hanno appreso che questo spettacolo si sarebbe tenuto in un palazzo del 14° secolo. Ora le autorità stanno cercando di trovare reciprocamente un terreno comune.

ANCHE I NERI SONO A RISCHIO

D’altra parte, questa non è la prima volta che Gucci viene coinvolto. Anche Gucci, che ha lasciato il segno negli ultimi due anni ed è diventata la casa di moda più popolare con le sue campagne pubblicitarie, ha subito un forte contraccolpo lo scorso febbraio. C’è stata una reazione sui social media agli occhiali da sci, che il marchio ha lanciato a $ 890. I neri hanno reagito con forza alla maschera con un grande labbro rosso su nero. A quel tempo, è stato avviato un boicottaggio contro il marchio. I cantanti rap, tra cui 50 Cents, hanno iniziato a incidere i prodotti con il logo Gucci nelle loro case e a condividerli sui social media. Su questo, François-Henri Pinault, amministratore delegato di Kering, a cui la maison è affiliata, ha dovuto rilasciare una dichiarazione dicendo: “Abbiamo commesso un grosso errore. Ci scusiamo moltissimo. Tutti i prodotti sono stati ritirati dalla vendita”. Dopo questa crisi, ha deciso di istituire un comitato etico per lavorare all’interno di Gucci. Molti nomi famosi, tra cui Naomi Campbell, hanno lavorato nel comitato, che ha iniziato a lavorare all’inizio di quest’anno. Tuttavia, questo incidente in Corea del Sud ha sollevato interrogativi sul successo delle attività del comitato.

CAMPAGNE TROVATO RAZZISTA

Il brand Vetements ha avuto una forte reazione per via della t-shirt della sua collezione primavera-estate 2020 con la scritta “Please don’t shoot” in arabo, inglese e francese. Il motivo era che durante l’occupazione israeliana del Libano nel 1982, i membri dei media indossavano magliette con le stesse parole. Durante la sfilata, Vogue Arabia ha postato sui suoi account social: “È incomprensibile provare a venderci prodotti senza prestare attenzione a quello che stiamo passando noi arabi, senza conoscere il dolore della geografia del Medio Oriente.

Alla fine dello scorso anno, Prada è diventata una delle maison più colpite dal razzismo. La casa di moda ha aggiunto una statuetta con un gigantesco labbro nero e rosso e un aspetto da scimmia umana ai suoi famosissimi portachiavi. E, naturalmente, migliaia di persone hanno espresso le loro reazioni alla casa di moda. Il famoso regista Spike Lee ha annunciato che non comprerà mai più da questo marchio fino a quando uno stilista nero non prenderà il controllo della casa di moda. Tutti i portachiavi sono stati poi ritirati dalla vendita. Ed è stato creato un comitato etico che ha iniziato il suo lavoro in breve tempo. Il comitato comprende la regista Ava DuVernay e l’artista Theaster Gates.

La stilista venezuelana Carolina Herrera ha fatto scorrere molto inchiostro a causa della collezione Resort 2020. Il governo messicano, dichiarando che i ricami, i motivi e l’artigianato della collezione appartengono interamente al patrimonio culturale di una certa regione del Messico, ha reagito con forza alla raccolta. Il ministro della Cultura messicana Alejandra Frausto ha scritto alla maison chiedendo spiegazioni. La lettera chiedeva di spiegare la collezione e di devolvere il ricavato delle vendite alle tribù locali.

MODAKAZANI

MODERNO E AMBIENTE
Pandora offre gioielli nuovi e moderni agli amanti della moda con la sua iconica collezione Signature. Collezione; Con i suoi disegni lineari e moderni, evoca una forte semplicità femminile e bellezza architettonica. Il design iconico del Pandora Bangle ID, rivoluzionario nel bracciale, è uno dei gioielli più distintivi al centro della collezione. I nuovi modelli Signature, disponibili in placcato oro rosa e placcato argento sterling 925, sono adatti a tutti gli appassionati di gioielli.

CAMPAGNA DI ISPIRAZIONE PARIGINA
Ci sono nomi nel mondo della moda che non perdono popolarità e fisico negli anni. La famosa modella Naomi Campbell è uno di questi nomi. Campbell recita nella pubblicità della stagione autunno-inverno di H&M. La pubblicità di ispirazione parigina mette in mostra l’iconica cultura della Brasserie della Brasserie Hennes de Paris, ovviamente con una passione per la moda.

ISPIRATO AL DESERTO
L’ascesa di Etro era, ovviamente, inevitabile in questo momento in cui le influenze bohémien, l’artigianato e i tessuti pregiati diventavano più importanti. Etro rafforza ulteriormente questa ascesa con le sue ambiziose campagne pubblicitarie… Désert ha ispirato l’arredamento della campagna autunno/inverno 2022-2023 del marchio, scattata da Henrik Purienne a Palm Springs. Arrivati ​​nel deserto su una Corvette, i famosi modelli Mica Arganaraz e Sam Mallos affrontano la telecamera nella natura selvaggia, lontano dalla città, dove non c’è autorità maschile e regna il potere selvaggio.

UNA STORIA DI FAMIGLIA
Il brand Miu Miu Women, fondato dalla famosa stilista italiana Miuccia Prada Bianchi, entra nella nuova stagione con un’ambiziosa serie commerciale. Con la 24a edizione della serie di cortometraggi I racconti di Miu Miu, si fa riferimento alla tradizione del legame madre-bambino. Carta A Mi Madre Para Mi Hijo (Lettera a mia madre per mio figlio) è diretto da Carla Simon. Il film è stato presentato in anteprima alle Giornate degli Autori, in occasione della Mostra del Cinema di Venezia.

APERTO UN NEGOZIO A METAVERSE
Il metaverso è soprattutto il nuovo favorito del mondo del lusso… Bulgari ha anche creato un mondo virtuale su Zepeto, la più grande piattaforma di metaverso dell’Asia, e ha aperto un negozio pop-up in questo mondo. Il pop-up store, che si trova fisicamente presso il Parnas Hotel sull’isola di Jeju in Corea del Sud, può così essere vissuto nel mondo virtuale. In questo mondo virtuale di Bulgari, puoi vestire i tuoi avatar con i prodotti della collezione del marchio.